Dyson: de aspiradores a veículos elétricos

• A Dyson, fabricante de aspiradores e secadores de cabelo, está a promover a sua transição para uma fabricante de veículos elétricos.
• Será que a Dyson vai fazer destes veículos a sua principal fonte de receita?

A Dyson, fabricante de aspiradores e secadores de cabelo, vai investir 2 mil milhões de libras no fabrico de um automóvel elétrico e em tecnologia para baterias. Esta nova visão reflete um reposicionamento da empresa, que está a expandir o seu modelo de negócio e a promover uma transição para uma fabricante de veículos elétricos.

Nesta entrada na indústria automóvel, a empresa está a tentar ganhar vantagem competitiva ao inovar ao nível da tecnologia para baterias. Ao invés de utilizar baterias de iões de lítio, as mais utilizadas no mercado, incluindo nos Tesla, a Dyson está a apostar no desenvolvimento de baterias de estado sólido. Entre as aquisições estratégicas para fazer este shift está a compra da startup Sakti3, por 90 milhões de dólares.

Tal como no passado com os aspiradores em que conseguiu penetrar num mercado competitivo, a Dyson está tentar fazer o mesmo na indústria automóvel. Mas será possível fazer deste um novo core business sustentável? O certo é que este resposicionamento exige um investimento avultado.

O novo automóvel, a ser lançado em 2020, será o primeiro numa linha de veículos que empresa planeia lançar e tornar na sua principal fonte de receitas.