The Sphere: inovação nas salas de espetáculos

• A sala de espetáculos The Sphere, em Las Vegas, cruza inovação e entretenimento, transformando a experiência de concertos e outros eventos.
• Toda a experiência do espetáculo é imersiva, através de um ecrã de alta definição, efeitos ambiente e traduções em tempo real para áreas específicas da plateia.

Inaugurada em setembro de 2023, com um concerto dos U2, a The Sphere está situada perto da famosa avenida Las Vegas Strip, no Estado do Nevada, nos EUA. É uma sala de espetáculos, impressionante não só pelo formato como também pelas caraterísticas técnicas, e é, agora, uma das maiores atrações da zona. 

Esta arena supertecnológica, com capacidades imersivas de vídeo e áudio e que custou 2,3 mil milhões de dólares, tem 111 metros de altura e 157 metros de largura e capacidade para cerca de 20 mil espectadores em pé. 

No interior, o que se vê é um ecrã gigantesco com resolução de 16k, que rodeia todo o palco e plateia.

Na fachada exterior, a arena é revestida com 1,2 milhões de luzes LED, que permitem uma enorme variedade de efeitos visuais, numa área total de 54 mil metros quadrados.

O som desta estrutura esférica, a maior do mundo, foi projetado utilizando uma tecnologia que se serve de milhares de colunas, que foram integradas na própria estrutura. Este sistema de som foi pensado para proporcionar uma acústica de alta qualidade e uma experiência auditiva envolvente.

Uma atração gigante para grandes marcas

A The Sphere tem-se tornado, cada vez mais, uma porta de entrada para grandes marcas aumentarem a sua visibilidade. Por exemplo, a NBA serviu-se do impressionante ecrã exterior da arena para promover o jogo de abertura da temporada 2023-2024, divulgando o evento e aumentando o entusiasmo em torno do início da nova temporada. Também a Pepsi aproveitou para promover o seu sabor de cereja-silvestre (Wild Cherry) e a Hellmann’s exibiu um anúncio do “Mayo Cat” durante o Super Bowl.

Marcas como a Mercedes-Benz, a Aston Martin, a Lexus e a MINI também aproveitaram o ecrã exterior da arena para promover as suas marcas. A Meta realizou uma campanha publicitária neste local para divulgar novos dispositivos de realidade virtual e aumentada. 

Os custos para anunciar na The Sphere variam consideravelmente dependendo, por exemplo, da duração da campanha e da época do ano. Segundo revelou uma fonte ao site PR Week, durante a semana do Super Bowl, a publicidade na The Sphere custou às marcas entre um e dois milhões de dólares, e ia-se tornando mais cara à medida que o dia do jogo final se aproximava.

De acordo com o mesmo site, a The Sphere apresenta de três a quatro marcas por dia, passando por cada uma delas de poucos em poucos segundos, durante quatro horas de tempo total de ecrã, sendo que o custo é de cerca de 450 mil dólares para cada marca. Além disso, num dia normal, estima-se que as marcas consigam obter, em média, mais de 4 milhões de impressões nas redes sociais através da publicidade nesta arena.

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