O Instagram lançou uma funcionalidade de pagamentos que permite fazer compras diretamente na plataforma. Através do Instagram Payments, a empresa fortalece o seu posicionamento como um player no negócio de e-commerce e, com isso, pode alavancar as receitas em publicidade.
Com esta nova opção (que elimina a necessidade de redirecionar para os sites das marcas para realizar as compras), o Instagram tem a vantagem de oferecer uma experiência mais simples e mais rápida, que pode aumentar a taxa de conversão, que é ainda de cerca de 1,3% em mobile.
Desta forma, tornar-se mais competitivo em relação ao Snapchat, que está a tentar oferecer uma experiência de e-commerce diferenciadora, através de realidade aumentada. Além disso, a nova funcionalidade do Instagram é também uma ameaça a todas as plataformas que permitem a reserva de restaurantes, salões de beleza ou bilhetes de cinema onde já iniciaram testes em localizações específicas.
O Instagram possui mais de 800 milhões de utilizadores e 25 milhões são perfis de empresas. O Instagram Payments é, sem dúvida, um argumento para aumentar o número de anunciantes e fortalecer o negócio de publicidade do Facebook para continuar a fazer frente à Google.
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Philippe Aghion, Prémio Nobel da Economia